Как перелинковка помогает SEO-продвижению стоматологии

Что такое внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — это система ссылок, которые связывают страницы внутри одного сайта. В отличие от внешних ссылок (с других сайтов), внутренние ссылки вы полностью контролируете и можете настраивать произвольным образом.

Ссылки передают «вес» (link juice) — условный показатель авторитета страницы в алгоритмах Яндекса. Страница с большим количеством ссылок на неё ранжируется лучше при прочих равных условиях. Внутренние ссылки позволяют перераспределять этот вес с менее важных страниц на ключевые — страницы услуг с высоким средним чеком.

Почему перелинковка важна для стоматологий

Стоматологические сайты особенно выигрывают от внутренней перелинковки по нескольким причинам:

• Много страниц услуг. 10–20 страниц услуг — каждая нуждается во входящих ссылках для роста позиций. Купить 20 внешних ссылок дорого, создать 20 внутренних — бесплатно.
• Блог создаёт контекст. Каждая новая статья блога — это новая точка входа в структуру сайта, которая может ссылаться на страницы услуг.
• Навигация удерживает пациентов. Пациент, читающий о брекетах, охотно перейдёт по ссылке «узнать о ценах на брекеты» — если ссылка есть и правильно расположена.

Схема перелинковки: главная → услуги → подуслуги

Оптимальная иерархическая схема перелинковки для стоматологии:

• Главная страница ссылается на 6–8 основных услуг (блок «Популярные услуги»), на страницу врачей и цен
• Страницы категорий услуг (если есть) ссылаются на все услуги в категории
• Страницы услуг ссылаются на: 2–3 смежные услуги, страницу врачей, страницу цен
• Страницы врачей ссылаются на: услуги, которые проводит врач
• Страница цен ссылается на: страницы соответствующих услуг
• Страницы блога ссылаются на: 2–4 страницы услуг по теме статьи

Избегайте «ссылочных силосов» — когда разделы сайта никак не связаны между собой. Хорошая структура — это граф, где от любой страницы можно добраться до любой другой за 2–3 клика.

Блог как источник ссылок на услуги

Блог — самый эффективный источник внутренних ссылок для стоматологии. Каждая статья блога содержит 2–4 уместных ссылки на страницы услуг. При 30 статьях в блоге — это 60–120 дополнительных входящих ссылок на коммерческие страницы.

Как правильно размещать ссылки в статьях блога:

• Ссылку ставьте при первом упоминании услуги в тексте
• Не используйте одну и ту же ссылку несколько раз в одной статье
• Добавьте CTA-блок в конце статьи со ссылкой на страницу записи
• В блоке «Читайте также» ссылайтесь на смежные статьи блога

Анкорный текст

Анкорный текст — это видимый текст ссылки. Он влияет на ранжирование целевой страницы по конкретным запросам. Правила анкорного текста для внутренних ссылок:

• Хорошо: «узнать о стоимости имплантации», «записаться на ортодонтическую консультацию», «страница об отбеливании зубов»
• Плохо: «нажмите здесь», «подробнее», «читать дальше» — нет ключевых слов
• Не злоупотребляйте: не ставьте один и тот же анкорный текст на все ссылки на страницу — разнообразие анкоров выглядит естественно

Для страницы имплантации используйте разные анкоры: «имплантация зубов», «зубные импланты», «восстановление зуба имплантом», «страница имплантологии» — это создаёт естественный профиль ссылок.

Автоматизация перелинковки

Ручное добавление внутренних ссылок занимает время. Автоматизировать можно несколькими способами:

• Виджет «Похожие услуги». На каждой странице услуги автоматически показываются ссылки на 3–4 смежные услуги (реализуется в CMS).
• Блок «Читайте также». В блоге автоматически подбираются похожие статьи по тегам или категориям.
• Хлебные крошки. Автоматически создают структуру ссылок: Главная → Услуги → Имплантация.

Аудит текущей структуры

Как проверить, как работает перелинковка на существующем сайте:

• Screaming Frog — сканирует все страницы и показывает, сколько ссылок входит и исходит с каждой страницы
• Яндекс.Вебмастер → Внутренние ссылки — показывает, какие страницы имеют больше всего входящих внутренних ссылок
• Ручная проверка — откройте страницу услуги и посчитайте внутренние ссылки с неё: должно быть минимум 3–5

Красный флаг: страницы с нулевым количеством входящих внутренних ссылок — «сиротские страницы». Яндекс хуже их индексирует и ранжирует. Найдите такие страницы и добавьте ссылки на них с главной или из блога.